MARKETING DE PERFORMANCE PARA VISUALIZAÇÃO ANALÍTICA DOS RESULTADOS

Atingir seu público alvo e converter os cliques em vendas não é tarefa fácil com toda a concorrência que existem na web atualmente. Por isso que o marketing digital é tão importante hoje em dia. Porém, tão importante quanto planejar suas campanhas online é saber o resultado que elas trazem para o seu negócio. E o direcionamento correto dessas campanhas é o Marketing de Performance. Acompanhar as ações do cliente em um anúncio – saber se a campanha foi exibida para ele, se ele clicou no anúncio, acessou o site, colocou o produto no carrinho, finalizou ou não a compra e outros aspectos.

Mas qual a importância disso?

Se você entende que o cliente é parte fundamental para o sucesso do seu negócio, então conhecer seu perfil, seus hábitos e suas preferencias online é tão fundamental quanto.
O Marketing de Performance te auxilia no entendimento desses resultados, já que tudo na internet se transforma em dados e números, e a tradução dessas informações é a estratégia que o gestor utiliza para direcionar melhor seu investimento, e saber claramente como a verba retorna para ele. Escolhendo os melhores canais com base em informações especificas e não com base na média nacional.

 

Exemplificando:

A mídia de performance é uma propaganda de custo variável, porque depende da performance do anúncio. E o preço de um determinado anúncio pode ser baseado em quantas vezes ele foi visto numa página, ou quantas vezes ele foi clicado, ou até quantas vezes ele gerou uma lead.

Abaixo seguem alguns exemplos dessas mídias:

  • Google Adwords: é a ferramenta mais usada, ela veicula os anúncios criados por sua rede de display e permite que o usuário escolha o tipo de lance; além disso, ela disponibiliza as métricas e permite que se escolha o tipo de público que verá os anúncios.
  • Facebook Ads: essa ferramenta é parecida com a do Google, mas é do Facebook. Também trabalho com métricas e o usuário paga de acordo com os resultados obtidos.
  • Instagram for Business: é uma ferramenta recente, mas super completa para essa rede social. permite a criação de anúncios e recebe o pagamento de acordo com o tempo que ele ficar no ar e pelas conversões realizadas. Além de também fornecer métricas.

Se você vai iniciar o planejamento estratégico, vale se perguntar: o produto que você está vendendo necessita de um alto ou baixo envolvimento durante a tomada de decisão de compra? Pois os produtos  de maior valor demandam mais envolvimento e conhecimento para a tomada de decisão, portanto, a campanha de performance é muito mais indicada, até para não desperdiçar investimento.

Assim, podemos concluir que a fórmula mais próxima do sucesso é: comunicação clara + segmentação assertiva + escolha do canal correto + investimento na medida.

É um trabalho difícil e detalhado, mas o retorno dessa estratégia compensa no momento dos resultados.

Planejar uma campanha toda não é tão simples, então conte com a Lamego MKT Digital para te ajudar! Entre em contato conosco e tire suas dúvidas.

2017-09-25T15:42:00+00:00